星座不过是巴纳姆效应与皮格马利翁效应的应用，为什么会有这么多人迷信星座？
非常有趣的问题，首先通过实例讲述一下这两个心理学效应。
巴纳姆效应（Barnum effect）：指人们会觉得一些人格描述非常精准地描述了自己的性格特点，但实际上这些描述往往非常模糊笼统，以致普遍适用。
1948年，美国心理学家伯特伦·福勒（Bertram R. Forer）对39名学生进行了心理测试，学生们被告知他们会根据自己的测试结果收到一份性格测评报告。一周之后，福勒给每个学生反馈了报告，并要求他们对其准确程度进行评分。实际上，每个学生拿到的报告都是一样的，包括以下十三条陈述：
1. 你非常需要其他人喜欢和欣赏你。
2. 你倾向于批评自己。
3. 你有大量尚未发挥的、可转化成自身优势的能力。
4. 你虽然有一些性格上的缺点，但通常能够弥补它们。
5. 你的性调节给你带来了一些问题。
6. 你通常对外表现为自律且自控的，但在内心却往往感到担忧并缺乏安全感。
7. 你有时会怀疑自己是否做了正确的决定和事情。
8. 你更喜欢有一定程度的变化，不满于受到限制。
9. 你认为自己是一个独立的思考者，不会接受缺乏充分论据的他人陈述。
10. 你认为对他人过分坦诚是不明智的。
11. 你有时外向、和善、善于交际，有时又内向、谨慎、保守。
12. 你的一些愿望往往是不切实际的。
13. 你生活的主要目标之一是安全。
评分为0（准确度非常差）至5（准确度很高），学生给出的平均评分为4.26。
评分提交后，福勒才告诉学生，他们拿到的报告完全一致，内容是他在某报摊占星术书中摘录下来的。
皮格马利翁效应（Pygmalion Effect）：一旦我们被贴上怎样的标签，获得怎样的期待，就会更加倾向往那个方向发展。
皮格马利翁是古希腊神话中的一名国王，除此之外他还是一名雕刻家。由于皮格马利翁不喜欢凡间的女子，于是便决定终生不娶，后来他得到了一块上等的象牙，皮格马利翁想要用他精湛的技艺雕刻出自己喜爱的美女形象，于是便开始了夜以继日的工作，在这一过程中皮格马利翁把自己的全部的爱和心血都赋予了这座雕像，并祈求爱神阿芙罗狄忒把她变成自己的妻子，最终爱神被皮格马利翁的精神所感动，便赋予了雕像生命，最终两人结为夫妻。
后来美国的心理学家罗森塔尔和雅各布便在神话的基础上对其进行一项著名的实验，并赋予了其真正的教育意义。他们从美国的一所学校中随机抽取了一些学生，并告诉老师这些孩子都是通过智力测试的，智力等各方面都要优于其他孩子，结果老师们却信以为真，在今后的学习中把这些孩子当成天才来对待，并对他们充满了期待。
多年以后这些孩子都发展得很好，有的成为了科学家、有的则是企业家，殊不知当时挑选的这些学生都是十分普通的孩子，他们并没有所说的那样智力超群，只是老师在今后的学习中总是给这些孩子正面积极的良好期待，孩子们总是受积极期待的鼓舞，从而进步得更快、发展得更好。
了解这两个典型心理学效应后，也就不难理解星座本质上是二者结合的产物。
星座的描述往往是比较模糊且适用性较强的，比如：
你有点完美主义，对错误的事情有批判精神（处女座），你看似坚强，其实内心软弱（金牛座），你有强烈的好奇心（白羊座），
其实这几个特质在多数人身上都有或多或少的体现，这种描述只是让你捕捉到了你生活中的一个侧面，然后惊呼：果然准确。
当你相信星座的时候，你会不自觉向那个星座特质发展，从而让自己越来越相似。
相信你身边一定有类似这样的小伙伴：一直以为自己是狮子座并按照狮子霸气刚强来标榜自己，后来发现记错了星座日期原来自己是处女座搞得很迷茫。
还好星座学说中还有“上升星座”这个概念来查漏补缺。
至于为什么这么多人相信，大概是因为：
了解自己本身是一个很艰难的过程，所以我们往往习惯通过外界信息的投射来找到自己，
而星座恰恰提供了这样一套模板，他每个星座的性格都是非常典型的闭环，比如以处女座来说：
一个有着“理性，完美主义，一丝不苟，敏感细致”等优点的人，也肯定有着“苛刻，不容易让步，偏孤僻”这样的缺点，
星座对于每个典型族群的性格描述，其实是比较完整的。
而且比较时尚，相比“我妈说我属牛你属猪我们结婚比较旺”，“天蝎的坚韧敏锐跟双鱼的多愁善感是天生一对”听起来显得更加浪漫。
