28个品牌在2022年情人节营销大战中的创新亮点

品牌推出的限量款腕如同一束浪漫的鲜花正在绽放，优雅、柔美的设计融合至高水准的德国制表艺术，品牌推出的刻字服务如同真爱情书般，针对男性用户推出的领带上则呈现了由泰迪熊和爱心组成的 轮廓图案。承续品牌时装档案中的典藏丝巾的精致印花贯穿整个情人节胶囊系列，此次情人节系列一方面从90年代的典藏设计元素中汲取灵感。

虽然这个情人节横在中国春节（除夕至元宵）和北京冬奥会之间，但时尚品牌们并没有因此“躺平”，而是尽可能用产品和营销创新，为这个几乎已经成为常规操作的营销大事件增添一些新意以争夺消费者的关注。

我们特别策划了本期“2022 年情人节营销风云榜”中，收集、观察了来自腕表、珠宝、包袋、服饰、彩妆等领域的 28 个品牌，盘点它们的新品和新意，为时尚产业的创新之路留下富有洞察的记忆。

萧邦鼎力支持赤子之心基金会

早在 2021 年 11 月， 萧邦就发布了致颂 2022 年情人节的系列新品。

除了推出的 L’Heure du 系列心形时计、L.U.C XP 腕表、 萧邦高级珠宝工坊的耳环系列、“Love 爱在萧邦”香水和 Happy Sport 元素手袋外，还以 Happy 系列鼎力支持纳塔利·沃佳诺娃（ ）的赤子之心基金会。

心形是 萧邦品牌的象征，而该品牌为 2022 情人节而推出的新品在以精湛技艺深化解读心型的同时，也以更高维度解读爱与心，深化其所推崇的慷慨仁善的品牌内核与精神。Happy 系列不仅仅是珠宝，更是 萧邦仁爱之心和丰沛创意的象征。

宝玑全球限量发售28 枚情人节特别版

宝玑推出了 Reine de 那不勒斯王后系列 8905 腕表 2022 年情人节特别版，全球限量推出 28 枚。

宝玑此次于情人节推出的时计，华丽典雅。镶嵌百余颗钻石，表盘饰以白色珍珠母贝，以红色“爱的轨迹”指示 45 小时动力储备；蓝钢针尖镂空形指针搭配朱漆双心秒针；搭载自动上链机芯，配备瑞士直线杠杆式擒纵机构和硅质游丝。

优雅是永恒的经典，王后专属表款在情人节以独特方式为致献柔美温婉的女性特质奉上一曲颂歌。宝玑将匠心独运的美学设计与高度精准的计时性能巧妙结合，彰显了卓越的性能与柔美的风格。这枚于情人节推出的时计，承载了精致浪漫涵义，流露出迷人的魅力。

江诗丹顿情人节—POP INTO LOVE

江诗丹顿倾心甄选 传承系列、 传袭系列、Malte 马耳他系列三对时计臻品与您共赏，敬献甜蜜时光。

品牌始终恪守着引以为傲的高级制表传统，传承精湛制表技艺，弘扬历代工艺大师们倾力打造的精致美学风范。作为低调优雅的高级钟表杰出代表，江诗丹顿用别具一格的制表技术与美学设计，以艺术工艺和装饰技法，不断创制卓尔不凡的钟表作品。

格拉苏蒂原创发布Lady 小夜曲女士腕表

Glashütte 格拉苏蒂创作出全新情人节表款，表底盖带有独立的限量版编号，全球限量发行 50 枚。粉色蓝宝石玻璃心形时标与钻石呼应，该机芯透过蓝宝石水晶玻璃表底盖一览无遗，搭配路易斯安那鳄鱼皮表带。传统手工艺与创新技术的融合，彰显了至高水准的德国制表艺术。

品牌推出的限量款腕如同一束浪漫的鲜花正在绽放，表虽然外表看似娇嫩，但却蕴含力量。优雅、柔美的设计融合至高水准的德国制表艺术，如同爱情带来的灿烂与甜蜜，一见倾心、弥足珍贵。

ütte 诚挚推出情人节腕间情书

德国制表品牌 Nomos Glashütte 在情人节另辟蹊径，以“互诉衷情”为主题，呈现特别时计，为指定表款的精钢底盖提供刻字服务。所有表款均可镌刻四行文字，向心爱之人传达真情寄语；并推出日晷指环，可挂于颈间或戴在指间。

时计传情，品牌推出的刻字服务如同真爱情书般，令珍贵的情感历久弥新。美好的纪念、深情的告白、恒久的承诺及真挚的赞美，均可诉诸文字，镌刻于表背之上，长久留驻腕间。

推出情人节胶囊系列

以色彩明亮的苹果红和大胆前卫的粉色的基调，该胶囊系列针对女性用户推出了 Vara 斜挎包和手提袋，由黄金打造的镶嵌华丽水钻的饰品珠宝；针对男性用户推出的领带上则呈现了由泰迪熊和爱心组成的 轮廓图案。

承续品牌时装档案中的典藏丝巾的精致印花贯穿整个情人节胶囊系列， 此次情人节系列一方面从90年代的典藏设计元素中汲取灵感，另一方面以郁金香花卉细节和群鸟两大经典印花致敬东方，可见其对经典文化的传承与创新。

Gucci古驰 2022 年情人节特别呈现《爱情故事》

古驰2022年情人节特别系列邀请洛杉矶视觉艺术家 共同呈献充满复古浪漫色彩的限量版杂志《爱情故事（A Love Story）》。并以爱之叙事幻化成为独特印花，成为特别系列中的浪漫主题。从 2 月 10 日起，限量版杂志将在位于佛罗伦萨古驰花园（Gucci Grden）的书店以及位于纽约的 Gucci 书店进行售卖。

浪漫的爱情故事不仅成为全新立体心形链条手袋的亮眼点缀，也成为由复古爆米花桶为灵感创作的链条手袋、Ace 系列运动鞋、拖鞋等创作的浪漫密语；而不同尺寸的 系列手袋则以草莓与樱桃印花呼应浪漫的粉色皮革背景，成为情人节的浪漫甄选。

Zadig& Vo‘情人节的自由与不羁

Zzdig & 的情人节系列以与众不同的风格呈现，推出了一款带有红心的新印花图案和精美的裙装供大家选择，同时还设计了粉色连帽衫。

无论是经典的 吊带衫，还是深受顾客喜爱的 Tink 上衣，都可以和简单的牛仔裤搭配。轻松的酷女孩造型，有型、有态度。如果想要对 ta 表达心意，何不在举杯品酒时、或是拨弄发梢时，用你的特别方式展露这“爱的讯息”。

宝格丽情人节甄选传递浓情蜜意

意大利珠宝世家 宝格丽致力于打造璀璨华美的心意佳作，情人节到来之际，宝格丽倾心呈现精品之礼，品牌甄选宝格丽 系列戒指、宝格丽 鎏光蛇影腕表、宝格丽 腕表、宝格丽 斜挎包、宝格丽 斜挎包等精品之作，点亮浪漫惊喜和有情时刻。

无论是瑰美珠宝、经典时计，还是华丽包袋、精美配饰，亦或香氛等琳琅美物，每款宝格丽作品皆在提醒人们，生命的价值就在于每一次爱的举动背后的真情实意。心动爱恋始于细心呵护， 宝格丽借此将纯粹欢愉带往世界各地。

& Co。 蒂芙尼携手艺术家柯蒂斯·库利格诠释爱

情人节之际，柯蒂斯·库利格为蒂芙尼创作一系列独家艺术作品，传递“Dare Me”、“Know Me”及“Kiss Me”等理念态度，并将蒂芙尼蓝巧妙融入其中。

蒂芙尼寄情于珠宝，用一抹令人心动的蒂芙尼蓝，娓娓诉说浪漫情话，见证相爱的美好时刻。库利格将艺术作品与蒂芙尼珠宝作品巧妙结合，浪漫呈现 系列、 Knot 系列及 T 系列的独特风格。

戴比尔斯珠宝情人节甄礼

戴比尔斯珠宝标志性的 Lotus 系列从莲花的周期性花期中汲取灵感； 系列灵感源自拂晓时分凝聚于花瓣上的点点露珠；My First De Beers 系列的时尚感让人耳目一新，以经典设计凸显心形切割美钻的天然美感与精妙比例。

戴比尔斯珠宝甄选别具一格的标志性美钻作品，献礼生命中最特别的人。每颗戴比尔斯钻石皆符合道德采购标准；熠熠钻光彰显独一无二的恒久光彩，是对佩戴者每段人生特别而珍贵的诠释。

H. Moser & Cie.亨利慕时情人节对表

瑞士独立制表品牌 H。 Moser & Cie。 亨利慕时特别臻选三款情侣对表，勇创者大三针概念腕表、勇创者大三针腕表、勇创者大三针腕表，简约的表盘设计中凝练了高级制表的奢华工艺和专业技术，传递低调而真挚的爱情。

情侣对表在情人节中有着美好的寓意，象征与爱人走过的分分秒秒，经时间的沉淀而情深隽永。亨利慕时强调回归纯粹，再度证明简约也能拥有令人惊叹的效果。

艾斐诗情人节推出新系列珠宝

艾斐诗 ‘合’系列珠宝，保留贝母独天然形态，打造具现代几何设计感的珠宝作品；艾斐诗‘宇’系列珠宝，以天然宝石为主，搭配缤纷色彩为爱意注入活力灵感。

艾斐诗致力于将源源不断的原创设计注入创新材质，打造出更多适合年轻消费者日常佩戴的珠宝作品，并以独具创意的浪漫美学解锁多面爱意，传递情人节真挚心意，加冕自信时髦魅力，点亮无限心动的日常搭配巧思。

宝曼兰朵为经典 Nudo 系列增添全新浪漫元素

Nudo 系列已然成为 宝曼兰朵经典系列之一，今年 宝曼兰朵承袭大师匠心全新推出品牌独特 Cut（沙漏型切割工艺）珠宝系列，情人节之际中国限定新款红榴石与白色托帕石完美镶嵌融合，项链、戒指既可成套搭配，亦单独佩戴，令爱情璀璨魅力尽情绽放。

作为色彩大师、“宝石新贵”的 宝曼兰朵，致力于突破界限，探寻全新方式来彰显宝石的臻贵。品牌专利的无爪式宝石“裸镶”工艺，营造出宝石轻盈漂浮在戒托之上的奇妙视觉感，淋漓尽致地展现珠宝艺术的无尽魅力。Nudo 系列作为品牌最经典系列，深受拥趸喜爱，且极具收藏价值。情人节来袭，多彩惊喜从未缺席。

葫芦赠佳人

高级珠宝品牌 的 Wulu 系列，将充满传统寓意的祝福注入时尚的珠宝设计中，正是替你传情达意的最佳爱情信物。

借葫芦在传统文化中的寓意， 以现代手法将充满古典美的翡翠重新演绎，展现出不落俗套的东方美态，与温婉大方的她最为匹配。

呈现2022 情人节精选单品

Tory Burch 精选 2022 情人节单品： 包袋、Lee 双层手提包袋、Kira 腋下包和 水桶形包袋，向恋人表达真挚心意 ，为难忘时刻增添美好记忆。

携礼赴约，传递浪漫。Tory Burch 将充满爱意的瞬间珍藏于包袋，甄选代表甜蜜的柔和白粉色调，配以多元风格，在节日到来之际，提前一步传情达意。

&北京丽思卡尔顿酒店“重塑光芒”下午茶

北京丽思卡尔顿酒店厨师团队以 独有的雕塑感设计和前瞻性时尚理念为灵感，融合意大利的浪漫风情，以匠心巧思精湛呈现精美下午茶。

设计超凡的器皿装盛精美的下午茶点心，陈列于北京丽思卡尔顿酒店英式庄园布置的大堂酒廊的精致桌面，让午后的时光优美如画。

推出情人节限定系列

限定系列运动服饰将于 2022 年 2 月于天猫官方旗舰店、抖音官方店铺、小红书官方店铺、微信官方商城、线下直营门店全渠道限量发售。包括备受喜爱的明星家族产品——‘Maia Cloud’云感系列运动内衣、瑜伽裤和随心切换不同生活场景的‘Maia ’系列卫衣等热卖单品。

Maia 不仅为亚洲女性带来更好的运动体验，更鼓励每个人发现并成为真实的自己，活成自己喜欢的样子。为此，Maia 也特别独家打造了一份情人节限定礼盒，情人节的甜甜氛围，不一定要和“他”，这次就要约闺蜜、秀恩爱，“Date as you wish”！

浪凡推出情人节“成双成对”系列

在此次情人节推出“说爱你”主题，以友情、爱情都要成双成对为场景，发布情人节系列合集，其中包含男装、女装、鞋履、包袋不同品类。

继 2022 的春晚上张小斐的 大衣又让品牌出圈之后， 此次情人节以人情场景铺陈情人节消费，实为更大范围的与消费者共情。

之禾推出情人节迷你种子包

“ Seed Bag 种子包”借水思源，意图“回归本源”。通过精巧实用的设计和环保诚实的原料，塑造出与品牌高级成衣一脉相承的自然新形象。种子包外观自然简洁、合理适用的随身配件。由整块皮革经过立体衔接而制，均可呈现出其线条优美。

同时为情人节打造了种子包限量礼盒，用特别的礼盒设计将冰蓝、咖色两枚迷你种子包囊括，形成“心形”巧思，寓意一段美好的情感萌生于爱意的种子。

Kappa 情人节系列型动浪漫基因

运动时尚品牌 Kappa 再度创新重塑爱意表达方式，融浓情蜜意于“背靠背”标识，用带有“成双成对”的美好寓意图案打造情人节卫衣、Banda 串标牛仔夹克、 硫化鞋、挎包等产品，成为当代青年们表达浪漫的型动之选。

Kappa 对爱与浪漫的灵动诠释，以源自“背靠背”的爱之基因表达萌动心意，彰显品牌 DNA 中“爱”的内核，用甜蜜细节展露情人巧思，定格爱意。

绯红馥郁挚享甜蜜

品牌携手大中华区品牌代言人王紫璇，浪漫呈现爱的多重质感。炽红色彩与柔美丝绸巧妙融合，提花蕾丝内衣轻柔包裹曼妙曲线，藏在睡袍下的小心机，正如那还未说出口的爱，甜而不腻。

内衣其风格简洁却不失精美，优雅中透露着感性，满足女人细腻的心绪。 内衣女性化的细致设计，舒适的剪裁和时尚的外型，能帮助女性展现迷人身型，助你在重要时刻展现柔美风情。

小奥汀推出‘爱有回响’留声机礼盒

情人节来临之际，态度潮酷彩妆品牌小奥汀再次颠覆常规彩妆产品设计，推出‘爱有回响’留声机礼盒，礼盒内含小奥汀三款明星单品——‘告白唱片’眼影盘、‘一口奶酪’腮红、‘处处吻’粉雾唇釉，全套梦幻玫瑰粉棕配色，描绘春日野玫瑰氛围感妆容。

从唱片留声机到 CD、蓝牙，无论时代如何变迁，记录声音留存记忆的情怀从未消逝。小奥汀以留声机收录珍藏心跳时刻为灵感，让恋人大胆说出专属的浪漫告白，用富有个性的玩趣设计打破表达爱的限制。情人间的甜蜜絮语收录其中，不畏时光流转。

来自 摩奈的情书

摩奈 系列全新色调卡包和护照夹，妥帖保管卡片、小额现金及护照，经典 V 形开合与 古董旅行箱细节相呼应。 摩奈呈现摩登软身手袋 —— 搭配 1920 系列 印花图案的 Yoyo 手袋以及 Blush 皮革 手袋，采用可拆卸肩带打造多种携带方式，巧妙彰显品牌的自由与探索精神。

摩奈选用极具浪漫气质的别致色调，以礼物暗语为爱示意，汇聚旅行的蓬勃发展和“美好时代”自由精神，以卓越手袋，配饰及艺术作品定格自由创想传奇，礼赞手工工艺与个性化定制之美。

Dior迪奥缱绻爱意

迪奥倾情呈献情人节限定系列，代表爱意的丘比特图案饰于多款单品之上，系列单品巧妙点缀爱心图案，亦为香氛蜡烛、马克杯及笔记本添上点睛之笔，传递浓情蜜意。

Dior 迪奥此次情人节限定系列，融合了休闲格调与优雅风范，通过手袋、鞋履、配饰等标志性单品焕新演绎，为节日造型增添摩登魅力。

完美日记情人节礼盒以‘信封’传递层层爱意

本次，完美日记共推出明星单品组合和心动单品组合两款‘信封’礼盒，以手写信为设计灵感，礼盒内均含有完美日记王牌底妆、唇妆、眼妆产品，消费者可任意选择。‘信封’礼盒特别增加录音功能，扫描贺卡下方的二维码可记录专属告白，收礼人扫码即可倾听对方亲口诉说的爱的宣言。

以‘信封’礼盒珍藏专属爱意，让独一无二的字迹和声音定格情人节的浪漫。一纸书信的速度很慢，但每一个邮戳的背后，都藏着思念，一寄一收中，时间和距离将爱意蔓延，未见其人，见字如面。完美日记用中国人特有的传统浪漫形式，表达心意。

全新 卡纷 2022 情人节胶囊系列，于 2 月 9 日正式上市，中国大陆地区 精品店及 天猫官方旗舰店限量发售。演绎经典 邮票元素，以橙色和象牙色组成棋盘格配色，将轻松设计感与温暖甜蜜的趣味巧妙融合。

代表爱的明信片邮票印花的休闲短袖卫衣，展现清新甜蜜女孩的新颖活力。爱心与 C logo 交错呼应的皮肤衣机提花线衫，以舒适的亲肤呼吸感与有趣俏皮的版型设计呼应情人节明媚氛围。

Bang & 情浓一“声” 叩动心弦

便携式蓝牙扬声器 A1 二代精致、纤薄可轻松放入背包口袋重量仅为 631 克；无线耳机 EQ 搭载自适应主动降噪技术，可确保超清晰的通话和语音质量；头戴式降噪耳机 HX 兼具纯净清晰的沉浸式音效；无线家用便携扬声器 Level 可根据环境智能调音，赋予情侣全新音乐体验。

曼妙动人的音乐，恰如恋人耳边的呢喃低语与美妙悠扬的柔情叙意。Bang & 精选情人节臻享佳品，为命中注定的Ta献上浪漫心意。情人节到来之际，愿您与挚爱沉浸于温暖美妙的心动时刻，将浓情挚意在动人旋律中娓娓道来。