湖湘年味丨人气爆棚的春节民俗，我在洪江古商城喜迎“五路财神”

将洪江区传统年俗文化活动再次推向高潮，祝贺商店新年走鸿运，盛大的巡游队伍吸引了众多游客和市民，以摸财神的方式祈盼新年纳福走鸿运，以洪江人独有的春节祈福方式”洪江祈拜财神的习俗传承悠久，活动按照请财神、接财神、拜财神、开埠祈福、财神巡游的顺序进行，期待新年里鸿运当头、财源滚滚，活动是洪江区延续数百年的民俗和传承优秀传统文化的重头戏。

1月26日，农历正月初五，怀化市洪江古商城举行“财神祈福”活动，以祈新年里国富民安，将洪江区传统年俗文化活动再次推向高潮，吸引了上万游客和市民参加。

“财神”踏街巡游现场，商铺以鞭炮接财神，五路财神走进沿街商铺，为商铺送福赐禄，发放吉祥物，祝贺商店新年走鸿运。盛大的巡游队伍吸引了众多游客和市民，纷纷涌向财神像，以摸财神的方式祈盼新年纳福走鸿运，并涌入龙狮队伍“拱龙”，以洪江人独有的春节祈福方式，期盼国家富强，民众富裕。

洪江祈拜财神的习俗传承悠久。活动按照请财神、接财神、拜财神、开埠祈福、财神巡游的顺序进行。今年的拜财神仪式，众多龙狮跟随，各大会馆幡旗飞舞，“财神”踏街巡演，在途中发放代表财运和福气的财礼，游人争先恐后地参与，活动现场异常热烈。

财神祈拜典礼现场，游人敬香许愿，期待新年里鸿运当头、财源滚滚，祝福祖国繁荣昌盛。“财神祈福”活动是洪江区延续数百年的民俗和传承优秀传统文化的重头戏，现在已然形成来洪江区拜财神、祈福运的习俗。今年的财神祈福活动游客和市民参与活动的热情高涨，民众以传统民俗的方式迎财神，表达了对美好生活的向往和对祖国的祝福。

春节期间，洪江古商城推出“龙腾古城”“舞龙大会”“古城戏台”“青春歌会”等系列年俗文化活动，为“洪福洪江年”增添了浓厚的传统中国味。游客徜徉洪江古商城，白天看舞龙、打糍粑，品尝百家宴，参与龙狮巡游，体味洪江年俗；晚上赏夜景、看演出、玩互动，感受沉浸式夜游，体验夜游洪江古商城的独特魅力，众多游客慕名而来。统计数据显示，春节假期前六天，共有15.12万人次游览洪江古商城。

近年来，洪江区注重对优秀传统文化的传承与创新，大力推进文旅融合发展，通过不断发掘特色文旅资源，丰富旅游业态，并将其融入“洪福洪江”年俗文化活动中，持续提升了洪江古商城的知名度、美誉度，展示了洪江区独特独有的历史和商道文化，洪江区的春节年味更浓，民众感受了传统节日的乐趣。

文/林振林 图/田文国 李钢 郭承皓